Sursa poza si informatii: Economica.net

În contextul în care sectorul ospitalității din România a cunoscut o creștere semnificativă în prima jumătate a anului 2025, există motive de speranță și de optimism pentru viitorul industriei. Eurostat arată că, deși numărul de nopți petrecute de turiști în hotelurile românești a stagnat, având o creștere sub 4%, majorarea consistentă a tarifelor de cazare a propulsat România aproape de nivelurile de preț din Polonia și Cehia. În ciuda acestor măriri de tarife, România a înregistrat doar 2,2 milioane de înnoptări ale turiștilor străini, un număr mult mai mic comparativ cu Polonia și Ungaria. Totuși, o schimbare pare să se prefigureze, pe măsură ce țara noastră se pregătește de 15 noi deschideri hoteliere până în 2027.

Pe plan operațional, România a înregistrat o creștere de patru puncte procentuale în ceea ce privește gradul de ocupare a hotelurilor, atingând 65%, cifră similară cu media din Europa Centrală și de Est. În timp ce creșterea din țările nordice și CEE a dominat scena europeană, vestul continentului a înregistrat avansuri modeste, chiar și scăderi în Franța și Marea Britanie, din cauza lipsei unor evenimente internaționale majore după anul 2024.

Tarifele medii zilnice (ADR) au crescut cu 8% comparativ cu anul precedent, situație similară cu trendurile din Polonia și Cehia, unde nivelurile tarifelor sunt situate între 55 și 65 de euro. În București, venitul pe camera disponibilă a atins 78 de euro, aproape de veniturile din Varșovia și Praga, confirmând alinierea Capitalei noastre la piețele de vârf din regiune.

Sustenabilitate și Provocări Viitoare

Deși creșterea este semnificativă, analiștii de la Colliers avertizează că dependența preponderentă de creșterea tarifelor ar putea să nu fie sustenabilă pe termen lung. Scumpirile au fost alimentate nu atât de un aflux de turiști, cât de ajustările prețurilor, iar provocările economice actuale, influențate de inflație și noile taxe din 2025, ar putea afecta consumul. Încrederea consumatorilor a fost deja zguduită, atingând niveluri scăzute similare cu cele din criza economică din 2009 - 2010.

Conform Eurostat, cifra de afaceri a industriei ospitalității din România a crescut cu peste 80% față de 2019, un avans mult superior mediei Uniunii Europene. Consumatorii români au continuat să călătorească, acceptând prețuri tot mai mari, însă pentru a susține industria pe termen lung, este necesar mai mult decât simpla ajustare a tarifelor. Diversificarea serviciilor, inovația și adaptarea la tehnologiile avansate, precum inteligența artificială, sunt esențiale, subliniază Raluca Buciuc de la Colliers.

Pasiunile Internaționale și Oportunitățile de Dezvoltare

Pentru a reduce decalajul față de piețele vecine, România trebuie să îmbunătățească atragerea turiștilor străini. Deși numărul nopților petrecute de vizitatorii internaționali în România a crescut cu doar 23% în ultimul deceniu, Polonia și Ungaria au înregistrat creșteri de 44% și respectiv 26%. Potrivit statisticilor, doar 22% din nopțile de cazare în hotelurile românești sunt rezervate de turiști străini, a doua cea mai mică pondere din UE.

Pentru a capitaliza pe potențialul turistic, România se află într-o nouă etapă de investiții. Dincolo de deschiderea hotelului Ramada by Wyndham în 2024, cel puțin 15 noi hoteluri urmează să fie inaugurate până în 2027, inclusiv Corinthia Grand Hotel du Boulevard și Bucharest Unirii Square – parte a colecției Handwritten by Accor. Aceste dezvoltări strategice și investiții ar putea ajuta la revitalizarea ofertei de turism a României, făcând-o mai atractivă pentru vizitatorii internaționali.

Pe măsură ce Bucureștiul cunoaște un nivel de ocupare hotelieră asemănător cu înregistrările de top din ultimii ani, prima jumătate a anului 2025 se dovedește deja a fi cea mai bună din ultimul deceniu. Cu toate acestea, viitorul va depinde nu doar de extinderea capacității hoteliere, ci și de capacitatea de a inova și de a diversifica oferta turistică.