Sursa poza: Economica.net

Coca-Cola, un nume emblematic în industria băuturilor, a înregistrat o creștere semnificativă a cotei valorice a băuturilor nealcoolice ready-to-drink (RTD) în Europa, regiunea Orientului Mijlociu și Africa, iar România s-a dovedit a fi un pilon esențial în această extindere, potrivit celui mai recent raport al companiei americane. Gigantul de băuturi are trei fabrici în România, situate strategic în Timișoara, Ploiești și Poiana Negrii, care au contribuit substanțial la acest succes.

Creșteri semnificative pe piața românească

În primul trimestru al anului, Coca-Cola a raportat venituri nete de 2,6 miliarde de dolari în regiunea care include România, marcând o creștere de 1% comparativ cu anul anterior. Această creștere a fost generată de majorarea cu 7% a veniturilor organice, impulsionată de diversificarea ofertei de produse și de eficiența canalelor de distribuție locale.

Produsele vedetă, cum ar fi Fuzetea, Cappy și Cappy Pulpy, au fost lideri de piață, aducând contribuții semnificative la aceste rezultate. Românii au demonstrat o preferință crescândă pentru băuturile gata de consum, ceea ce a permis Coca-Cola să își fortifice poziția pe piața locală și regională.

Scumpiri și provocări globale

În timp ce performanța din România și alte țări din regiune a fost remarcabilă, Coca-Cola se confruntă cu provocări diverse pe plan global. Creșterea prețurilor, o strategie pentru a compensa fluctuațiile cursului valutar și schimbările din operațiunile de îmbuteliere, a avut un impact semnificativ asupra veniturilor globale. Deși veniturile nete au scăzut cu 2% la nivel de grup, veniturile organice au înregistrat o creștere de 6%.

Prețurile au crescut în majoritatea piețelor, cu excepția Asia-Pacific, unde produsele s-au ieftinit ușor. America Latină a experimentat majorări de până la 16%, reflectând presiunile economice globale.

Performanțe notabile în categoriile de produse

În ceea ce privește categoriile de produse, băuturile răcoritoare spumante au înregistrat o creștere de 2%, în timp ce Coca-Cola Zero Sugar s-a bucurat de o creștere impresionantă de 14%. Acest lucru a fost posibil datorită inovațiilor continue și dorinței consumatorilor de produse cu conținut redus de zahăr. De asemenea, aromele spumante au avut o creștere de 2%, susținută în mare parte de cererea din Asia Pacific.

Strategia de extindere și inovație

Coca-Cola continuă să-și extindă influența globală prin adaptarea strategiei sale la nevoile piețelor în dezvoltare și emergente, unde se află aproximativ 80% din populația mondială. Compania investește în capacități de marketing și inovație pentru a valorifica oportunitățile de creștere în aceste regiuni.

Un exemplu elocvent al succesului Coca-Cola pe piețele emergente este performanța la Festivalul Maha Kumbh Mela din India, unde vânzările au atins 180 de milioane de sticle și doze, stabilind un record mondial pentru companie.

Concluzii

În România, Coca-Cola, alături de partenerul său Coca-Cola HBC România, continuă să opereze un sistem integral și eficient de producție și distribuție. Această structură complexă și bine coordonată a permis Coca-Cola să devină un lider necontestat în industria băuturilor nealcoolice ready-to-drink, nu doar la nivel local ci și în întregul grup geografic extins al Europei, Orientului Mijlociu și Africii. Cu strategii de marketing bine gândite și o rețea de distribuție solidă, Coca-Cola își consolidează astfel poziția în fruntea piețelor de băuturi din întreaga lume.