Sursa poza si informatii: Mediafax.ro

Recent, revista Vogue a publicat o reclamă Guess în numărul său din august 2025, care a stârnit controverse în mediul online. Imaginea prezentată în reclamă înfățișa un model feminin idealizat – suplu, blond și fără niciun defect vizibil – un arhetip estetic de care industria modei se străduia de mult timp să se distanțeze. Surprinzător, acest model nu era o persoană reală, ci o creație generată de inteligența artificială a companiei Seraphinne Vallora.

Reacțiile publicului și impactul asupra diversității în modă

Publicarea acestei campanii într-o revistă de prestigiu precum Vogue a amplificat reacțiile negative. Utilizatorii de pe platformele de socializare, precum TikTok și Instagram, au răspuns prin videoclipuri care promovează frumusețea autentică, folosind hashtaguri precum #RealIsBetter.

Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu, responsabile pentru dezvoltarea campaniei, au justificat alegerea lor prin faptul că încercările anterioare de a promova modele mai diverse au fost întâmpinate cu un interes scăzut din partea publicului. Astfel, au optat pentru o abordare considerată „sigură”, bazată pe figuri tinere, caucaziene, suple și cu trăsături simetrice.

Critici din partea specialiștilor

Această decizie a fost considerată un regres de către specialiștii din domeniu. Modelul curvy Felicity Hayward a catalogat campania drept „o soluție leneșă și ieftină”, care subminează mișcarea body positivity. De asemenea, Vanessa Longley, reprezentantă a organizației Beat, care luptă împotriva tulburărilor de alimentație, a avertizat că imaginea este periculoasă, declarând: „Asistăm la o revenire la promovarea unor siluete nerealiste, care pot alimenta dismorfia corporală.”

Utilizarea inteligenței artificiale în industria modei

Utilizarea inteligenței artificiale în industria modei nu este un fenomen nou. Branduri precum Levi’s au comunicat intenția de a folosi AI pentru a spori diversitatea reprezentării. Cu toate acestea, chiar și în acest context, prezența corpurilor umane reale este eliminată din proces. (e.vnexpress.net)

Un experiment realizat de brandul Dove în 2024 a demonstrat că, atunci când i se cere să genereze „cea mai frumoasă femeie din lume”, AI produce constant variațiuni ale aceluiași ideal: femei tinere, caucaziene, slabe, blonde și cu ochi albaștri. Acest rezultat se explică prin faptul că inteligența artificială nu inovează, ci doar oglindește datele cu care este antrenată. Iar datele cu care a fost alimentată timp de decenii promovează un singur arhetip: cel validat de perspectiva masculină și de standardele unei societăți preponderent patriarhale.

Impactul asupra diversității și incluziunii în modă

Inițiative precum aceasta riscă să anihileze eforturile unor personalități marcante din istoria modei. De exemplu, Oliviero Toscani este renumit pentru că a ridicat imperfecțiunea la rang de manifest artistic. Datorită unor astfel de viziuni progresiste, am asistat la momente istorice: Valentina Sampaio a devenit primul model transsexual pentru Victoria’s Secret, Halima Aden a defilat purtând hijab pe scenele internaționale, iar Ashley Graham și Precious Lee au fost protagonistele faimosului calendar Pirelli.

În prezent, odată cu ascensiunea AI, toate aceste progrese par a fi amenințate. Înlocuirea modelelor umane cu simulări digitale impecabile poate împinge industria înapoi către o epocă a excluderii și a standardelor dăunătoare.

Provocările etice și viitorul modei în era digitală

Deși inteligența artificială oferă promisiunea eficienței, în domeniul modei ea pare să impună noi reguli într-o manieră îngrijorătoare. Miza depășește simplele reduceri de costuri; este vorba despre modelarea unei culturi vizuale cu un impact direct și real asupra stimei de sine a tinerilor. Într-un context global ce părea orientat spre acceptarea diversității, imaginile impecabile, dar lipsite de expresivitate, create de AI, se transformă, în mod paradoxal, în noul etalon de frumusețe.

Rămâne de văzut în ce măsură acest concept bazat pe artificial va fi acceptat de către publicul unei nișe consumatoare de estetic real. Este esențial ca industria modei să găsească un echilibru între inovație și respectarea diversității și incluziunii, pentru a evita întoarcerea la standarde de frumusețe dăunătoare și nerealiste.